Pinterest ou Google : les 5 grandes différences

Pinterest 📌 commence à prendre de plus en plus de place dans le quotidien des français. Beaucoup se tournent désormais vers cette plateforme pour trouver des recettes, des idées de déco, des conseils et astuces beauté. Toutefois, l’évolution rapide de cet outil n’a pas affecté les performances de Google. Celui-ci est resté le moteur de recherche le plus utilisé du moment. 

Personnellement, Pinterest me parle davantage. Les résultats sont visuels et plus pertinents, je trouve, quand il s’agit de trouver de l’inspiration et des tutos notamment. Ceci étant dit, je ne vais pas vous mentir, Google m’est aussi d’une grande utilité au quotidien 😊. Je l’utilise davantage pour des recherches d’informations. Ces moteurs de recherche sont certes différents, mais complémentaires. Et, vous pouvez les utiliser pour faire décoller votre marque.

Pinterest ou Google ?  Je vous explique dans cet article tout ce qu’ils signifient pour votre eshop ou entreprise engagée 👇.

Pinterest ou Google : les 5 points qui les différencient 

Pinterest 📌 et Google sont tous les deux des moteurs de recherche. Cependant, ils présentent quelques différences notables qui peuvent influencer votre stratégie marketing.

Le comportement des utilisateurs 

Pinterest est un moteur de recherche visuel 👀. Autrement dit, cette plateforme vous fournit des réponses sous forme d’images et d’illustrations appelées des épingles. Et ce, que vous souhaitiez trouver des idées de décoration, de recettes ou des conseils de beauté par exemple.

En revanche, les utilisateurs vont davantage sur Google pour trouver des informations précises. C’est notamment le cas lorsque vous cherchez les heures d’ouverture d’un hôtel ou les meilleures restaurants du coin. Il vous permet aussi de trouver des tutoriels ou des avis d’utilisateurs concernant un produit. 

97 % 💥 C’est le pourcentage de recherches sur Pinterest qui ne contiennent pas de nom de marque. Ce qui signifie que demain cela peut-être la vôtre qui va être visible et mise en avant par Pinterest si vous optimisez bien votre compte Pro Pinterest et publiez régulièrement des épingles de qualité.

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La durée de vie des contenus

Les épingles Pinterest ont une visibilité moyenne de 4 mois. Si le contenu est pertinent, et les épingles bien optimisées, elles peuvent même être vues et générer des interactions pendant de longs mois ✅ sans aucune intervention de votre part. C’est le cas par exemple de ma cliente Vydia.shop qui a de supers stats sur des épingles qui ont plus de 10 mois. Comment est-ce possible ? Et bien, les utilisateurs peuvent enregistrer et partager vos épingles sur cette plateforme. À chaque fois qu’ils le font, cela augmente la visibilité de votre compte. Un excellent moyen donc de vous faire connaître et de faire parler de votre entreprise.

Sur Google, la durée de vie et la visibilité de votre contenu dépendent de leur pertinence. Le SEO est essentiel sur Google et est bien plus complexe que le SEO Pinterest. Vous devez publier des contenus optimisés, pertinents et de très bonne qualité pour être bien positionné par ce moteur. Il faut également faire un max de maillage interne et mettre en place des backlinks. Autrement dit, un très bon référencement SEO sur Google est indispensable. Il prend également en compte la date de mise à jour. Il vous faudra aussi faire de la veille et mettre à jour vos contenus régulièrement pour garder votre bon positionnement dans les résultats de recherche Google.

Le partage de contenus 

Sur Pinterest, tous ceux qui possèdent un compte peuvent enregistrer et partager des contenus. Les utilisateurs ont aussi la possibilité d’interagir avec les autres membres. Et ce, que ce soit via les commentaires ou les messages privés ⭐.  

Qu’est-ce que cela apporte à votre marque ? Lorsqu’un utilisateur enregistre l’une de vos épingles sur son tableau, tous ces abonnés voient qui en est l’auteur. Ce simple geste, qui paraît anodin, augmente votre visibilité 👀. Ainsi, plus les partages et enregistrements sont nombreux, plus votre portée sera élevée.

Cette fonctionnalité n’existe pas sur Google ! Bien sûr, vous pouvez laisser des commentaires sur les sites internet des entreprises. D’ailleurs, beaucoup de clients le font pour signaler un avis sur leurs services/produits. Toutefois, vous devez attendre que l’on vous réponde pour pouvoir interagir. Vous ne pouvez pas discuter instantanément, et en privé, avec d’autres personnes. 

• Pinterest

L’algorithme du moteur de recherche

Sur Pinterest, les internautes peuvent trouver votre contenu de différentes manières. 

Via une recherche comme sur Google 

Contrairement aux idées reçues, Pinterest n’est pas un réseau social 📌. Il s’agit bel et bien d’un outil de recherche. Il fonctionne comme Google. 

Prenons un exemple. 

Vous voulez trouver une idée de déco nature et cosy pour votre salon. Vous vous rendez sur Pinterest pour trouver l’inspiration. Vous tapez « décoration nature et cosy salon » dans la barre de recherche. De nombreuses images vont apparaître. Elles vous aident à mieux vous projeter et à trouver L’idée déco qui vous corresponde 💚. 

Grâce au flux intelligent 

Pinterest alimente votre page d’accueil avec des épingles qui correspondent à vos centres d’intérêt. C’est le flux intelligent. Ainsi, même si vous n’avez pas d’idée précise en vous connectant, vous pouvez tomber dessus grâce à cette fonctionnalité ✅. C’est un atout que Google ne possède pas. 

Aussi, imaginons que vous épingliez souvent des produits respectueux de l’environnement 🌿. Les résultats de vos recherches seront donc axés sur tout ce qui est bio, engagé et écoresponsable.

Grâce aux partages des abonnés 

Contrairement à Google, Pinterest n’est pas un simple moteur de recherche. La plateforme encourage l’interaction entre les utilisateurs. Il permet également aux membres de partager des contenus. Vous pouvez alors trouver des épingles intéressantes grâce aux partages de vos amis 😊 ou aux tableaux collaboratifs. 

Une seule manière de trouver un contenu sur Google 

Sur Google, il n’y a qu’une seule façon de découvrir une marque ou une entreprise. C’est en effectuant une recherche. Ainsi, pour augmenter votre visibilité, vous devez :

• Avoir un site web ;
• Créer un blog ;
• Publier régulièrement des contenus et articles pertinents ;
• Travailler votre positionnement sur Google.

Bref, sur Google, vous devez surtout travailler à fond le SEO de vos articles 🧠. Autrement dit, il faut utiliser des mots-clés pertinents. Les contenus doivent aussi être de qualité. Et ce, qu’il s’agisse de texte, de vidéo ou encore d’image. C’est seulement ainsi que vous allez apparaître sur la première page des résultats de recherche. Attention ! Vos chances de gagner en visibilité sont faibles si vous n’arrivez pas à vous positionner parmi les 10 premières propositions. 

Moi, par exemple, je clique uniquement sur les propositions qui apparaissent sur la première page lorsque je navigue sur Google. Je vais rarement au-delà, pour ne pas dire jamais 🤭. D’ailleurs, moins de 1% des internautes vont sur la deuxième page. Ils changent tout simplement de mots-clés s’ils ne trouvent pas ce qu’ils recherchent sur la première.

Pinterest est axé sur la communauté 

Comme mentionné plus haut, Pinterest est axé sur la communauté 💁‍♀️. Les abonnés peuvent discuter entre eux. Cet outil peut donc devenir un véritable lieu d’échange. Notamment, pour parler des produits que vous proposez ou des actualités du moment. Bref, l’utilisation de cette plateforme ne se limite pas à la recherche d’images. C’est un endroit où les abonnés peuvent discuter de leurs passions partagées. Chaque membre peut se connecter, créer des liens et inspirer les autres 💚.

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La lacune de Google, là où Pinterest brille 

C’est un fait. Google prise sur tous les moteurs de recherche. Pinterest le devance toutefois sur un point. La plateforme se démarque en effet pour sa technologie de recherche visuelle 👀. Je vous explique !

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, les réponses à vos requêtes sont des pages produits, tuto ou des articles… Certes, il vous est possible d’afficher les résultats avec la catégorie Images ou Produits, mais les résultats ne sont pas assez pertinents à mon sens et assez fouilli. Alors que sur Pinterest, tous les résultats affichés sont des images, avec un titre et une description détaillée (quand l’épingle est bien optimisé et bien travaillée 😊) . En cliquant sur une épingle qui nous plait, on peut obtenir même encore plus d’épingles du même type en glissant vers le bas « Explorer davantage ». C’est une fonctionnalité que j’adore sur Pinterest. Mais attention, c’est addictif, je vous aurais prévenu 🤭.

Pinterest, plus facile pour promouvoir votre marque 

Des abonnés qui partagent vos épingles vous font une publicité en ligne gratuite. En effet, il permet à ses abonnés de découvrir vos créations. Ainsi, plus vos épingles sont enregistrées, plus vite votre marque gagnera en visibilité. Le plus important est donc de créer des contenus qui donnent envie d’enregistrer et de partager. Plus encore, des épingles bien pensées susciteront la curiosité des utilisateurs. Ils auront envie de vous connaître davantage et cliqueront sur le lien proposé dans la description. C’est ainsi que vos contenus vont générer du trafic vers votre site internet ✅. 

Petit plus, grâce à la fonctionnalité Pinterest Analytics disponible une fois votre compte Pro Pinterest paramétré, vous pouvez voir quelles sont les épingles qui attirent le plus vos visiteurs. Quel type d’abonnés vous avez ? Combien de clics sortants vous avez généré dans le mois ? Ces informations vous sont utiles pour ajuster vos contenus en fonction des préférences de vos followers. Elles vous permettront ainsi d’augmenter le trafic vers votre site internet. Elles vous aident également à développer votre communauté ✊.  A noter toutefois qu’avec Google, vous avez aussi la Google Search Console dont les stats peuvent être totalement complémentaires.

Pinterest ou Google : qui est le meilleur ? 

Vous l’aurez compris, Pinterest et Google ne sont pas rivaux. Ces deux moteurs de recherche s’utilisent tout simplement de manière différente. Le choix se fera donc en fonction de ce que vous recherchez exactement 😉. 

Toutefois, si vous voulez mon avis, je vous dirai que Pinterest est un bien meilleur outil de marketing digital 🤭. Il présente quelques avantages indéniables : 

• Les membres peuvent discuter entre eux et créer une véritable communauté ;
• Tous les résultats sont en image, ce qui facilite la compréhension ; 
• Les clients potentiels découvrent plus facilement vos produits grâce aux images ; 
• Avec Pinterest, vous bénéficiez de la fonctionnalité Pinterest Analytics. Un outil incontournable pour comprendre le comportement de vos visiteurs ;
• Vos épingles peuvent générer du trafic vers votre site web gratuitement ;
• Vous pouvez également évaluer les performances de vos contenus.

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